您当前的位置: 首页 > 故事

服装业集体涨价 李宁“提价幅度两位数”-品牌跟踪

2019-03-11 17:50:31
服装业集体涨价 李宁“提价幅度两位数”导读: 涨价风刮到体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨,各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害,你去问问,哪家 涨价风刮到体育用品行业。面对原材料成本、人力成本与租金成本的上涨,各体育品牌不约而同准备提高价格来应对。“现在成本上升得厉害,你去问问,哪家企业价格不上涨才有问手脚发热是高烧还是低烧
题。”李宁有限公司(以下简称“李宁”)对外事务与公关总监张晓岩表示。 2010年各体育品牌价格都有调整,但幅度并不大,2010年第四季度,李宁鞋类产品平均零售价提高7.8%;而安踏在去年四季度的订货会上,服装产品平均涨价幅度在10%左右,鞋产品涨价幅度在5%左右。 2011年,面对成本高企,李宁计划“提价幅度会达到两位数。”在李宁2010年财报中,其毛利率为44.82亿元,47.3%的毛利率与2009年相同。李宁已经预判出成本上升为其带来的影响。在其财报中明确指出,2011年毛利率将下降一个百分点。 明确表示提价的还有国际体育品牌耐克,其高管也明确指出,缓解不断上涨的成本压力,只有靠提价。北京一家耐克专柜称,销售人员工资并没有上涨,但是产品价格较去年确实有上调,以一条裤子为例,起码涨了几十元。耐克价格或有更大幅度调整。 不同品牌每年一定比例上调价格并不鲜见,但集体价格上涨却很罕见。 成本压力导致普涨 上游供应商原材料成本是成本中主要部分,而目前服装企业所用原材料几乎都是高价时期的储备。 匹克集团(以下简称“匹克”)首席运营官许志达表示,“面料成本在整个成本中所占比重为60%,而其他成本总计为40%。三月份棉纱价格同比上涨80%,涤纶上涨20%,原材料的供货成本在2011年将平均上涨15%,零售价格也将根据鞋服大类的不同,涨幅也有所不同。” 匹克价格上调将体现在其即将召开的第四季度订货会上。许志达表示,“此次产品给到代理商手中的价格应该有10%至15%的涨幅。其中鞋类的价格涨幅大概是10%,服装类为15%。” 已有上市计划的鸿星尔克也有酝酿价格上调。“我们今年计划是15%至18%的价格上调。”其内部人士表示。在其看来,石油及橡胶等原材料的上涨会导致成本有20%左来月经量多怎么办
右的增长,只能尽量降低成本,涨价是大势所趋。 安踏体育用品有限公司(以下简称“安踏”)企业公关部总经理李浩也表示,安踏会随着行业大趋势做调整,至于涨幅目前未能确定。有消息称,安踏、361 将“提高鞋类产品销售价格”,平均涨幅约10%。 在安踏2010年财报中,成本上涨的影响已有所体现。截至2010年12月31日,鞋类成本上涨为3.6%,服装成本为5.7%。而鞋服成本的上涨使得安踏在2010年自行生产、分包生产及外包生产成本分别同比上涨7%、7.7%及38.4%。 除去原材料上涨因素,高额的品牌推广成本或是品牌价格上涨另外因素。各个品牌在推广上都加大投入。 在李宁2010年财报中显示,2010年整体经销成本为25.11亿,占集团总收入的26.5%,而2009年这一数据为25.7%。在2011年,李宁计划广告营销推广费用所占销售比例将提升约2个百分点。 品牌推广费用的增长也不止李宁一家,安踏、匹克及361 等也纷纷赞助不同赛事扩大影响力。匹克在2010年的广告及推广费用为销售收入的11.3%,而2009年则为7.5%。品牌的战争已经从产品功能性走向产品附加值。 部分企业将受影响 原材料的上涨对于大企业来说,“高进高出就可以。”许志达表示。 许志达算了一笔账,如果一件衣服上涨之前成本为100元,零售价为400元;上涨之后就成本为120元,零售价一般也会上涨15%至20%,有可能达到480元,在零售上还要多销售60元。 相关企业表示,从目前各企业的订货量来看,订货量并没有因为提价而有影响,还有上升。 但一位业内人士却表示,门店数量的增加或是其订货量提升的原因,而房租成本、人力成本及原材料成本或会影响到2011年净利润。且原材料成本上涨对于有上下游产业的企业影响相对较小,类似雅戈尔有面料生产及服装制作的企业会影响较小,对贴牌的纯零售“轻公司”和外包及分包业务较多的公司则有较大影响,加价幅度过高会削弱其市场竞争力。 鸿星尔克人士也表示,一件衣服的成本为20%至30%,给分销商是4折左右,正常卖的时候新品时8.5折,即使打折销售也会有6.5折或7折价格;成本上涨的同时销售价格自然也有涨幅。 但对于一些规模较小品牌影响力较弱的企业来说,成本上涨却足以致命。 一位业内人士告诉记者,本来存活于三四线城市的一些小品牌,靠的是价格来吸引人,但在原材料成本上涨之后,对于耐克、阿迪达斯等知名品牌来说品牌接受度将遭受考验;对于靠价格打市场的小企业来说就更为难,上调价格会失去市场,不调价格会连进入市场的机会都没有。 “福建这边的小服装企业已经受到影响了。”许志达表示,“成本上涨会清洗一批小品牌。” Intel处理器提价加速PC电脑涨价:内存/SSD/显示屏也很缺 今年电子产品涨价是主旋律,手机厂商已经普遍行动,面对面板、DRAM内存、固态硬盘、锂电池等零部件成本的上涨,PC厂商也坐不住。《电子时报》给出的报道称,PC厂商计划在今年第三季度发售配备升级版KabyLake处理器的新机型时,上调PC零售价。之前联想就曾公开表示,PC零部件短缺的局面没有得到改善,他们将上调PC售价以反映部分成本的上涨。随后华硕也给出了自己的意见,为了将零部件价格的影 五粮液酒明年将继续提价 市场投放量将减20% 昨日,第二十届五粮液子宫内膜炎怎么治疗
1218厂商共建共赢大会在四川宜宾举行。五粮液集团公司总经理、股份有限公司董事长刘中国表示,2017年公司将采取综合性措施,坚持核心产品52度水晶瓶五粮液(简称“普五”)“优质投放、增量溢价、违规减量”的原则,使普五价格在目前价格基础上继续提升。他透露,2017年普五的市场投放量将减量约20%。 泸州老窖部分产品停供 强化提价可行性 近日,泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司发出通知,国窖1573、窖龄酒30、60年常规装相继停止供货、停接订单。市场纷纷猜测这是即将涨价的信号,但还未得到泸州老窖方面的确认。 办园展开新一轮提价潮,幼儿家长都“喊挤” 目前青岛市内四区共有幼儿园175所,对于解决适龄儿童入园完全没有问题,但在选择公办园还是民办园的问题上,绝大部分家长的初衷都是公办幼儿加盟机构。与同一区域内的民办幼儿园相比,公办园具有收费低、办学规范、师资力量强、办学质量有保障等优势。特别是在2008年年底社会力量办园展开新一轮提价潮后,公办园的价格优势更为明显,而稍有名气的民办和自收自支幼儿园的每月收费大都在七八百元。上公办园家长之所以 优衣库摇粒绒日本提价 中国暂不跟进 继去年下半年对旗下秋冬产品提价5%后,优衣库近日宣布再次于本国启动提价。日前,优衣库发布了2015年秋冬款摇粒绒服装概要,部分摇粒绒商品将在日本市场进行提价,提价幅度达50%。目前暂无中国市场跟涨的消息。优衣库发布的概要显示,在改进材料的基础上,优衣库部分商品价格上调500日元,按照昨日汇率计算约合人民币26.45元。其中2015秋冬新款“揺粒绒全拉链夹克”日本售价由上年同期的1990 运费提价,物流业出路何在 宝宝烧到39度怎么办宝宝咳嗽反复发烧怎么回事宝宝睡觉咳嗽
推荐阅读
图文聚焦