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瑞士信贷调低阿里巴巴预期广告新闻广告买卖

时间:2019-12-05 05:37:36 来源:互联网 阅读:0次

瑞士信贷调低阿里巴巴预期_广告_广告买卖

瑞士信贷今天发表报告称,阿里巴巴为扩大全球速卖通的用户基础,实行了两方面措施,同时也通过提高增值服务保持增长。瑞士信贷担心阿里巴巴营销支出太高,因此调低每股盈利的预期,但保持该股跑赢大盘的评级。

以下为报告摘要:

根据的数据,阿里巴巴的全球流量排名从2009年6月份的170名上升至2010年7月的98名,而同期中国的流量排名也从45上升至23。流量排名的上升可能由于:1)出口和国内交易改善;2)海外和国内推广活动产生积极影响;3)商场全球速卖通和的发展。

全球速卖通是阿里巴巴今年4月26日推出的一个面向全球的批发交易平台。虽然目前阿里巴巴并未公布任何数字,我们认为全球速卖通现正处于孵化期

。为了能够扩全球速卖通的用户基础(买家和卖家),阿里巴巴已经实施了以下两项关键举措:

1)在7月1日举行的阿里巴巴货交易会上,淘宝宣布将推出淘外销服务,并且允许淘宝的商家通过同一个账户在全球速卖通上进行商品销售。与阿里巴巴国际市场非支付会员类似的是,淘宝会员也需要支付5%的教育费用,而阿里巴巴的金牌销售商(Gold Supplier)仅需支付3%。因此,这些淘宝超级大卖家(power seller)将选择成为金牌供应商。截至2009年末,淘宝拥有170万商家,并依然保持快速增长,而同期阿里巴巴仅有10万名金牌供应商和200万家中小企业出口商。因此阿里巴巴的举措将有效的扩大金牌供应商的可寻址市场(addressable market);

2)在今年6月,阿里巴巴宣布全面收购美国多渠道电子商务平台Vendio

。通过Vendio平台,阿里巴巴的国际市场会员可以向eBay、亚马逊、Vendio旗下商店和其他电子商务平台销售产品,因此扩大阿里巴巴会员的商品销售范围

。Vendio的关键产品是软件软件即服务(SaaS)云计算模式,适合大量阿里巴巴的成员。

通过这两个举措,阿里巴巴已改善了全球速卖通的可寻址市场。鉴于阿里巴巴并未改变其2014年前金牌供应商会员到达20万的目标,我们保持对其预测不变。

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