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图片社交正在逆袭通用社交

时间:2019-05-15 05:30:29 来源:互联网 阅读:0次

前言:如果回望2004年Mark Zuckerberg创建Facebook的初衷根据照片给哈佛女生的颜值打分,那么一个模糊的预言则是图片将成为络社交的主流形式。10多年前的语言果真成真,Pinterest、Instagram、Snapchat等先后成为当红炸子鸡,从2014年开始,图片社交不但在用户规模上实现了爆发式增长、在产品逻辑上逆袭了通用社交、甚至在商业化上也实现了进步,商业化的起步预示着图片社交真正步入了成熟期。

1、读图时期真正来临

一种技术真正进入大范围使用,一定经历概念、小众、普及的过程,而图片社交也是如此。从3、4年前就热炒读图时代即将来临,但直到当下,才仿佛走进寻常用户之上,这归咎于基于图片社交在通讯技术及硬件配置的提升、功能场景上的完善、用户使用的升级。

(1)通讯技术及硬件配置的提升

简而言之,无线/4G普及、分辨率提高,用户可以以小的成本发布并阅读清晰的图片。而前些年2G/3G高昂的资费、慢如蜗牛的数读、的渣像素使得更好的图片社交体验还只存在于PC端。但移动时代碎片化的阅读浏览习惯使得图片社交必须迁徙,而少在通讯技术与硬件配置上,条件具有了。

(2)场景功能的完善

在图片社交的初期,阻碍用户发图片的因素很多,主要因素就是用户在图片质量的压力之下找不到一个更恰当的场景去发布,而近些年包括滤镜、贴纸、标签、语音、LBS等功能很好地解决了这个问题。用户可以通过这些功能化完善丰富一张图片的内涵,乃至跳脱图片本身。所以,场景功能的完善不但拓宽的用户的发布场景,还减小了用户的心理阻碍。

(3)用户使用的升级

微博开始只能发单图,后来增加了多图。也是先有IM,再有朋友圈。为何会有这些变化,因为用户使用场景在升级,相应的产品也必须通过产品迭代来满足用户日趋增长的对发图片的需求。

所以,天时地利人和,读图时期真的来了。Facebook开始Instagram商业化的实验、开始正视朋友圈的价值、微博推出微博相机巩固并扩充其移动社交版图,用户的使用时长在增长,广告主的投放在增加。这就是读图时代的现状。

2、图片社交商业化凸显

Facebook 2014年第四季度财报显示,第四季度营收为38.51亿美元,来自于广告业务的营收为35.9亿美元,来自于移动广告业务的营收在广告营收中所占比例约为69%,从这一组数据看,貌似Facebook其实不需要其收购的Instagram的广告贡献。但Facebook高涨的移动广告收入面临的一个严峻问题是,很大一部分广告是APP安装广告,部分分析师预计这项收入甚至占比超过50%。但这并不符合Facebook的初衷,由于APP安装广告有随时崩塌的危险,而Facebook更希望那些多金稳定的品牌广告,因而Instagram的商业化机会来了。

2014年,华尔街曾对Instagram CEO希斯特罗姆做了一次专访,当华尔街问希斯特罗姆Instagram会为Facebook带来甚么价值时,希斯特罗姆说:从长时间来说,我们的真正价值将会体现在广告领域。我们将以一种相当独特的方式来开展广告业务。那就是品牌广告。因此我们与广告商有很多共鸣。事实证明,我们不只是一根无足轻重的稻草。我们会成为Facebook的利润来源之一。而在2014年,Instagram开始小规模测试广告投放,都以大品牌广告主为主,基本上与Facebook的广告来源构成差异化互补,这也是Facebook这桩收购的价值,收购的不仅是数亿用户,还有背后的广告主资源。

反观国内,以新浪微博为例,近微博推出了微博相机,在微博本身具备传图的基础上推出一款纯洁的图片社交应用,一方面是能给用户建立一个纯洁的图片社区,另一方面通过盘活用户使用场景,这种视觉化的内容能满足品牌广告主的需求。如同Facebook一样,广告尤其是移动端广告也是微博的重要收入来源,根据微博2014年第三季度财报显示,微博第三季度收入8410万美金,而广告收入6540万美金,而广告收入主要来自于信息流广告,但广告主散布更偏于中小企业。而微博相机推出则表明微博有意在品牌广告方面分一杯羹,相比Nice、in等同类产品,微博相机的优势有二:丰富的明星资源、与微博的无缝衔接,通过微博的官方数据得知,微博相机上线10天用户超过百万,可想而知这对品牌广告主是极具吸引力的。

3、图片社交体现了社交冲击搜索的潜力

犹记得2009年、2010年左右,飞速成长的